Вся власть — воображению!

Татьяна Коломыченко |  Ноябрь 2008, (№204)

версия для печати

Всякий раз, когда юные герои Маркеса влюблялись друг в друга, живность в округе начинала плодиться. В молодежной рекламе неодушевленные предметы тоже занимаются сексом. И думать не думают о кризисе. А может, с кризисом так и надо?..

«К оли я гарячий, краще не притулятися» — гласит надпись на вагонных дверях в киевском метрополитене. А он, MacChocolate, как уверяет реклама, горячий «ДО» и «ПОСЛЕ». В остальное же время чашечки греются сами  — строго по Камасутре. На постере изображены 14 сексуальных поз, освоенных кухонной утварью. Един­ственное, что смущает некоторых внимательных зрителей,  — наличие ручки у обоих «влюбленных».

«Люди говорят о сексе под любым предлогом, отрицая его, восхваляя его… И делают они это по одной причине — сексуальные образы вызывают максимальное количество кайфа. Такова биохимия человека, — уверен Андрей Ягодзинский, директор по стратегическому развитию Tabasco — агентства, подавшего Камасутру «на блюдце».  — Почему чашечки? Потому что это бренд-коммуникатор. Плюс с ними действительно можно поиграться, так ничего и не показав». Ведь, как замечает собеседник, если зрителю слегка намекнуть, он сам додумает больше, чем можно было изобразить.

Когда во времена Великой депрессии в США началась легализация стриптиза, рекламные модели резко укоротили юбки. И это привлекло внимание. Однако сексуальная революция 1960-х внимание рассеяла. Секс был повсюду — в литературе, музыке, живописи. В 1968 г. французские хиппи, отстаивающие социальную справедливость на баррикадах, провозгласили: «Вся власть — воображению!» А  спустя три десятилетия рекламисты, поняв, что раздевать моделей дальше некуда, подписались под этим девизом. Подписались и тихонько добавили: «Власть  — воображению… и интернету». Сегодня каждый второй ролик создается в двух версиях — для офлайна и для онлайна. В первом показывают товар лицом, а во втором… А во втором, например, девушка, рекламирующая «Билайн», танцует без трусиков. Юноша же из рекламы мужского парфюма M7 от Yves Saint Laurent, обнаженный в журналах по пояс, предстает в полный рост...

Брендированные вещи, в отличие от людей, могут заниматься сексом где угодно — то есть где угодно включать воображение потребителей. Но это — не един-ственный аргумент в пользу подобных игрищ. «Молодежь любит две вещи: секс и юмор. Рекламная кампания презервативов Durex, например, строилась на классических позах из Камасутры. Вот только в позах этих стояли не всем надоевшие порнозвезды, а надутые резиновые человечки. И это «улыбнуло», — вспоминает Егор Данько, копирайтер. Кроме того, по словам собеседника, когда мобильные телефоны или чашки занимаются сексом искусно (а только люди, дельфины и обезьяны занимаются им для удоволь­ствия!), потребитель начинает одушевлять бренд. И привязываться к нему. А значит, становится менее зависимым от цены. Интересно, увеличится ли, как во времена Великой депрессии, количество сексуальных месседжей сегодня?

«Это даже не миф, а очередная «утка»,  — уверен Анже Йереб, управляющий директор холдинга «Индустрия Коммуникаций». —  В целом можно говорить только об общем увеличении рекламных месседжей. Пропорционально растет и количест­во сообщений сексуального характера». Впрочем, Сергей Косяшников, бренд-менеджер компании «Райське Джерело», со своей стороны совершенно не исключает, что сексуальной рекламы может прибавиться. Потому что людям хочется переключаться на что-то приятное. Ведь секс — это не мотив позиционирования, а просто «ловушка для глаз». А глаза, как показывает практика, ловятся вовсю. По свидетельствам Ольги Пироговой, продавца книжного рынка «Петровка», продажи порнофильмов за последний месяц выросли вдвое.

«В условиях экономического спада и высокой конкуренции сложно бороться за привлечение внимания потребителя, и поэтому креатив и нестандартность идеи  — главные условия рекламы. Помимо привлекательной цены, конечно, если таковая имеется, — резюмирует Ирина Лебедева, директор по стратегическому планированию РА Euro RSCG New Europe. — Скидки работают и для молодой аудитории: пример  — распродажи в сетях известных торговых марок одежды, где основная часть ЦА — как раз молодежь». Конечно, если мобильные телефоны занимаются сексом, информация о скидке на их экранчиках вряд ли будет уместна. Даже если она и встречается на лицах самих потребительниц. Это же временно!

Буш за $1200?

В США кризис продолжает разорять дома терпимости. Высокие цены на топливо и сокращение количества дальнобойщиков привели к тому, что доходы владельцев борделей уже упали на 50%.

Не действуют даже недавние уловки, например, акционная вечеринка «Джордж Буш» за $1200. Формат с таким названием предполагает целых трех девушек и бутылку шампанского. Аналитики прогнозируют: несмотря на поддержку отрасли со стороны государства, спрос на интимные услуги среди американцев будет падать.