МЕЖДУ ДЕЛОМ. МАРКЕТИНГ.

Август 2005, (№49)

версия для печати

Всю свою долгую жизнь Coca-Cola, бренд номер один в мире, экспериментировал с формулой напитка, добавляя и убавляя красители, ароматизаторы и консерванты. Классическая форма бутылки, которую знатоки опознают на ощупь, и знаменитый логотип прописью оставались неизменными. Теперь, желая выработать новую маркетинг-стратегию для ключевых потребителей — поколений Х, Y и Next, руководство компании одобрило разработку новых бутылок, которые, по замыслу маркетологов, должны стать объектами для коллекционеров. Пять креативных агентств трудятся над лимитированными сериями, которые будут доступны лишь в самых эксклюзивных клубах планеты. Кроме того, ведется работа над коллекциями трендовой музыки и концептуальных видеороликов в духе обновленного бренда Coca-Cola, но без прямого брендирования. Так, агентство Designers Republic разработало алюминиевую бутылку с орнаментом в лучших традициях хиппи, а креативщики из Armchair Media — псевдопафосный ролик об эволюции жизни на Земле. К проверенным атрибутам бренда — оптимизму и самовыражению — добавляется концептуализм и иконический образ.